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內容來自sina新聞
順德打造電商創新區 2020年交易額將達3000億
"依托順德區的優勢產業,打造成為華南地區電子商務發展的重要增長極和電子商務創新區,形成'實體經濟+電子商務+現代物流+電商服務'於一體的產業生態系統。"
上周五,由南方報業傳媒集團主辦、南方日報社承辦的首屆順德電商大會在制造重鎮容桂正式舉行,吸引瞭近民間二胎 民間二胎設定資料千傢制造企業和電商企業參加,遠超原先預期。
近年來,為瞭避免陷入產業鏈末端的困局,順德區眾多企業已經開始試水電子商務,目前順德區從事B2C和C2C交易的網商約2500傢,主要銷售傢電、傢具、鞋、服裝、玩具、電子等產品。據不完全統計,2012年全區電子商務交易額約450億元,緊隨廣州、深圳之後,位居廣東電子商務發展的第二梯隊。
南方報業傳媒集團副總編輯王垂林在致辭時指出,現在足不出戶就可購物,電子商務正在摧毀舊的產業業態,帶來新的產業格局和新的機遇,舉辦首屆順德電商大會,是希望搭建一個高規格的交流平臺,匯集政府、企業、行業協會、專傢等各方面力量,為電商進一步又好又快發展貢獻智慧。
順德希望用榜樣的力量帶動區內電子商務發展。圖為順德區區長黃喜忠向23傢電商企業發放示范企業牌匾。
大會現場發佈瞭《順德區電子商務中長期規劃》,描繪未來7年的電子商務發展藍圖。根據規劃,到2020年,全區電子商務發展的規模效應凸顯,電子商務服務水平顯著提升,湧現出一批具有較大影響力的電子商務龍頭企業和服務品牌,電子商務在現代服務業中的比重明顯提升,全區電子商務交易額超過3000億元,網絡零售額占全區社會消費品零售總額的比例超過25%。無論交易總額還是占比都比該規劃初稿有瞭較大提升。此前這兩個數據分別隻有2500億元和15%。數字調高的背後顯示瞭政府對電商的新期待。在規劃發佈之前,順德還舉行授牌儀式,對23傢企業授予電子商務示范企業。
為集聚各方智慧,首屆電商大會還邀請瞭原易積電器創始人包文青、天貓商傢事業部資深行業顧問可柯、京東開放平臺華南區總監林斌、一號店招商總監蒙宇寧、易觀國際副總裁谷熠等多位業內人士,與順德企業傢共同交流電商運營經驗,並就順德如何進一步發展電商建言獻策。
■企業反響
慧聰電子商務產業園總經理宋冰晨:
電商大會讓行業走進公眾視野
順德電子商務的特別之處在於它依托順德優質的傳統產業。電商對於順德來說還有一個更加重要的意義,就是實現產城聯動,讓傳統制造產業轉型升級。電商實際上就是產城聯動的載體。雖然它不能挽救中小企業,但是它能讓中小企業分到更大一塊蛋糕。
舉辦這種電商大會對整個行業都有推動作用,它讓電商行業真正走向社會,走進大眾視野,從而獲得更多社會關註。我希望以後順德能出現一個平臺,類似於廣東工業設計城。將順德電商平臺整合起來,推動行業發展,引導傳統產業轉型升級。
車貸款 飛魚品牌設計有限公司CEO蔡鐵強:
電商大會有利於推動形成行業氛圍
電商對於順德來說意義重大,它除瞭可以幫助企業提高銷售量外,還能夠推動整個產業鏈發展。不過目前順德在電商方面資源還是有限的,首先,專業人才十分匱乏,比如說市場推廣、經營管理。因為順德電商人才都是內部培養,老人帶新人的模式。成長速度和數量有限,質量參差不齊。
首屆順德電商大會做得很好,有瞭這個大會,順德電子商務的氣氛就會濃一些。希望以後政府和協會能夠多舉辦一些這樣的活動,電商企業坐在一起溝通,會有一些新的想法,有利於行業發展。
圓桌論壇
思想碰撞激發行業發展智慧--以專業化服務推動制造業"上網"
順德電商產業目前發展如何?抱團發展能否改寫順德"重制造而輕渠道建設"的格局?制造業如何和電商融合發展?在首屆順德電商大會上,順德電商品牌企業代表和行業專傢就上述議題展開"論劍"。
問題一??
電商將呈現怎樣格局?
電商要向創新及細分發展
小冰火人CEO彭利民:順德目前最重要的就是讓線下品牌往線上轉移,現在國內很多新型企業尋找電子商務商機,並由此逐步從線下品牌成長為線上品牌。
我的公司是服務電子營運商的機構,今後順德或者容桂也會出現其他類型的服務機構,比如軟件類,物流類服務商,而順德電商未來發展趨勢是電商呈垂直化發展。歐浦鋼鐵網、陳村花卉網現在都做得不錯,但是今後競爭將更加激烈,所以必須要從多個方面壯大品牌商,其中,服務商地位很重要。
對於電商發展方向,順德應該會有兩個方向,即創新和細分,首先項目不斷豐富,產品拍攝、微電影等服務商會朝服務電子商務方向靠攏,等到一定時機後,即社會資源充足時,就走向整合,這個整合方向有線下產業鏈整合、生產商和運輸商整合,而且運營商還會細分,出現橫向整合。
現在順德有很多二三線小傢電廠商和小冰火人合作,這些年在跟順德企業共同發展過程中,經歷很多事情,為瞭能長期合作,需要很多條件配合,今後不能純粹由服務商提供模式,畢竟在電子商務過程中,品牌商經銷商占主導性作用,他們要處理60%以上事務。比如說,小冰火人定位為專業營運商,偏向於小傢電,發展到現在,已經看到這種單純的模式會逐步遇到瓶頸。對此,小冰火人公司正準備打造成電商創意平臺,邀請對電子商務有興趣的年輕人一起加入,壯大順德電商實力。
問題二??
如何解決融資難題?
政府要為電商融資創造空間
歐浦鋼鐵網相關負責人萬林秋:根據電子商務環境未來規劃,順德目前有很多問題。從金融方面來看,貝爾萊德公司從事電商需要資金,而向電商企業給予扶持力度,就不是簡單的融資,畢竟創新要承擔風險,所以政府如果能稍微幫下忙,會取得不錯的效果。目前順德電商依托淘寶、天貓等電商平臺取得一定成效,今後這個盈利局面還會持續,如何激勵本地商人更多轉向電商,做電商品牌,是政府需要考慮的問題。
新啟動力CEO陳國正:為電商融資順德暫時沒辦法,但是其他地方有,可以學習經驗。目前在這個行業中,京東推出相關金融服務,隻能部分解決融資問題,效果不是特別好,而且還牽扯到信用問題。現在有金融機構推出針對電商的商業保底措施,廣州有4傢,順德還沒有,不過這樣的公司應該盡快引進。因為這種公司是讓電商通過遞交運輸賬單和提供庫存單據來融資,這就允許電商不需提交擔保物,解決電商公司一大難題,而這種商業保底行為在全國來看,不是試點才能做,所以順德政府應該爭取在佛山先行現實,解決電商企業融資難問題。
問題三??
如何解決物流難題?
不能奢望物流公司做優惠
新啟動力CEO陳國正:現在快遞公司到新的區域,發現沒增長網點,就會采取用戶體驗做法,即把物流公司和服務商結合,通過開發實時熱點地區,將產品物流鏈延伸到鎮、村,電商企業如果也有這樣一套體系,也是一個創意。
專傢共論順德電子商務發展。
物流費用減不下來是事實,但電商不能奢望物流公司做優惠,電商遵循他們物流成本結構,比如很多物流公司最頭痛的"最後一公裡"成本概念,我提出物流最後 500米成本概念,即比如產品要送到寫字樓,送到小區傢庭裡,應跟管理方去談,給業主放置個櫃子,到時候居民可以根據短信,集中在那裡取件,從而解決物流公司最後500米成本難題,也是創意,這個項目已經在加拿大實現,政府和協會應該大力推薦,從而降低物流成本。另外一個降低成本方式,通過集體包裝方法,比如同類型產品輸送,包裝上面就可以降低成本。
歐浦鋼鐵網相關負責人萬林秋:電商講究靈活,而做實業講究穩定,歐浦鋼鐵是傳統企業,為瞭應對電商發展,分公司自己設置瞭物流企業,直接服務順德制造業。傳統物流方法做瞭幾十年,首先會發現信息不對稱,而且還容易形成價格戰,所以傳統企業要從信息化角度規劃未來,要從電商角度來做事情。
問題四??
"重制造輕渠道"怎麼改?
電商抱團可創造銷售新渠道
貝爾萊德CEO梁永健:通過成立協會,讓電商抱團發展,才能給順德制造帶來新一輪變革,從而改寫順德長期以來"重制造輕渠道"的局面。一根筷子容易掰斷,一把筷子抱成團後就難以折斷,自從去年成立瞭順德電子商務協會以後,協會在成員間做瞭很多工作。其中包括把協會成員打包為一個整體,聯合多傢品牌商及運營商進行合作。其次,針對電商的個性,協會和順德農商銀行進行瞭投資方面的合作。另外協會和順豐快遞、EMS共同制定一個協會收費的標準,比如過去的一些小電商,包裹量大且拿到的還是一個較高的價格,而通過電商抱團,以一個整體的形式去進行合作,大小電商都能享受到一個合適的價格。
順德電商起步早,在電子商務方面具有明顯的優勢,再加上政府的大力支持,順德電商未來必將有一個很好的業績。我建議應鼓勵順德本地運營商和制造商聯合在一起,共同建立一個第三方的融資品牌,雙方共同經營,實現一個互利共贏的局面。
問題五??
如何與順德制造融合?
生產和服務要合理分工
騰科總經理歐梽銘:我們從事的是傢具行業平臺服務,首先,與其它產品不同的是,傢具是非標準化的產品,盡管順德也有做電商比較成功的傢具企業,如大森林,但這種例子非常少。在做電商之前,企業傢必須先明白,電商本質就是在互聯網上通過信息交互達成交易,不要認為走電商就必須通過大平臺,其實還有很多其它平臺。
其次,傳統制造業不能排斥電商。做電商,很多順德傢具都會有想法,認為對線下沖擊很大。但美國有個在線雜志在論述傳統制造業走向時談到,因為電商,未來的商業模式可能變,工廠也會改變。事實上,線下與線上是不同銷售渠道,新渠道的開拓,使得順德眾多中小傢具企業有瞭做大的機遇。
對傢具電商企業而言,存在的主要問題是售後服務,如面臨安裝、貨損、退貨等一系列問題,如何融合生產與服務是關鍵,我認為,企業可以把電商業務留給代運營商,把更多精力專註產品、服務。
問題六??
如何改變加工貼牌形象?
電商可為外貿轉型提供機遇
原易積電器創始人包文青:電商為順德企業走出去創造瞭新的契機。第一,順德企業可以自己在海外開通B2C電子渠道,用自己品牌打海外市場。事實上,海外市場比國內市場更好做,相比國內動不動就打價格戰,國外反而要理性得多。因此,出口型加工制造業必須要有電商開拓外貿的思路,企業摸索幾個月同樣能把電商外貿做起來。
值得註意的是,不管內銷還是外銷,順德還有不少加工制造企業沒有獨立的研發能力,或隻是研發執行。加工制造業要形成自己的創新能力,必須建立市場觀念。第二,順德傳統制造企業原來是訂單導向,隻需要按照大客戶要求做好,但企業要想建立自己獨立品牌時,不知道產品是否適銷對路,開拓成本很高,而在電子商務中,消費結構的變化很快就可以反映出來,時間短、成本低,企業可以真正做到以用戶為導向生產產品。
統籌:張培發撰文:郜小平尹輔華張培發王談劉嘉麟攝影:盧亦誠
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新聞來源http://fs.house.sina.com.cn/news/2013-08-19/08503453491.shtml
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